2011年派代電商年會主題解讀 定位定力定局
發(fā)布時間：2011-07-07 點擊次數：

　　2011年，電商瘋狂年

　　2011年4月1日，京東商城CEO劉強東(微博)在微博中發(fā)布正式公告，稱京東C輪融資總額已達15億美金，到賬11億美金，4億美金節(jié)后到賬。愚人節(jié)這一天，劉強東公布的融資不僅僅是驚動了電商業(yè)界，在所有的行業(yè)都引起了很大的震動，這是中國企業(yè)發(fā)展史上單筆最大的私募融資。京東商城所獲得的這輪投資只是創(chuàng)投機構在電子商務領域展開新一輪“燒錢”競賽的冰山一角，而在去年底凡客融資1億美金，其團隊規(guī)模也將從5000人，瘋狂增長至20000人，其中光物流配送部門就多達10000人。同樣獲得過億美金融資的還有拉手、窩窩團等團購企業(yè)。瘋狂的還有廣告，從搜索關鍵詞、導航網站、門戶等廣告的漲幅也達到了30%到40%。

　　根據中文網站覆蓋率第一的數據統(tǒng)計分析服務提供商CNZZ統(tǒng)計數據顯示，在2011年上半年，電子商務網站總數依然在快速增長，截止到6月底，國內電子商務網站2.32萬家，相比1月增長了21.38%。6月當月到訪電子商務站點的網民總數達到3.76億，相比1月增長了6.89%。

　　在整體規(guī)模上，截至6月下旬，國內共有在線零售網站1.24萬家，相比1月增長了6.55%，6月份到訪過在線零售網站的網民總數量達到了3.18億，相比去年同期增長了33.42%。2010年11月國美(微博)宣布用4800萬收購庫巴網80%的股份加速進軍電商，在兩年內突破百億營收，2010年12月31日銀泰集團旗下百貨類B2C電商銀泰網上線82天，即突破10000單。2011年春節(jié)前夕蘇寧宣布2010年營收20億，并且將蘇寧易購獨立，并擴招6000人的團隊，預期在2011年實現(xiàn)80億的營收目標。2011年一個個瘋狂的數字，帶著中國電子商務進入瘋狂年!

　　定位定力定局，解讀派代年會主題詞

　　《大學》知止而后有定;定而后能靜;靜而后能安;安而后能慮;慮而后能得。物有本末，事有終始。知所先后，則近道矣。面對外部瘋狂的電商競爭環(huán)境，每個電商都必須先冷靜下來找到自己的位置，定位完后堅定堅持自己的路線，只有通過不斷的努力來定局未來。

　　垂直還是綜合化?找到自己的位置

　　無論大平臺還是小電商，清晰自己的定位非常重要。雖然隨著環(huán)境的變化和發(fā)展的階段可以調整自己的定位，但是還是要清楚自己這個階段到底要做零售、批發(fā)還是賣場，是百貨、垂直還是品類?是做整條產業(yè)鏈，還是集中做一個環(huán)節(jié)?2011年電商，各電商巨頭不斷出招，擴充品類、自建物流、分拆重組、投資收購，發(fā)展方向變化莫測。綜合類的有京東、卓越、當當，還有傳統(tǒng)企業(yè)背景的蘇寧國美，綜合類的已然沒有太多的機會，而在過去的幾年垂直領域的電商蓬勃發(fā)展，如鞋類的好樂買、樂淘，服裝品類的凡客、瑪薩瑪索、初刻等等。而眾多依托淘寶的小電商，隨著淘寶戰(zhàn)略的調整，生存環(huán)境已經發(fā)生根本性的改變，重新找到自己的定位已經是刻不容緩了。

　　專注，堅持不懈的努力

　　做企業(yè)最關鍵的是定力，互聯(lián)網時代，機會太多，誘惑太多。我們每天都看到各種神話誕生，看見各種機遇，都不想放棄，于是兩手抓著三條魚。做加法容易，做減法難。大電商之間的攻堅戰(zhàn)、襲擾戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)，網絡零售和傳統(tǒng)零售商之間的角斗，導致電商越來越多元的布局，甚至馬云(微博)也背棄了當初不做物流的誓言。而小電商在日益變紅的環(huán)境下，希望改變格局，尋求變化是對，朝秦暮楚只會讓自己找不到北。

　　展望電商未來，三分天下有其二

　　夫戰(zhàn)，以正合，以奇勝!積小勝成大勝?；ヂ?lián)網時代比的是速度，是執(zhí)行力。中國電子商務還處于蠻荒階段，市場格局非?；靵y，任何事情都可能發(fā)生。決策者必須有果決的決策力，去帶領企業(yè)前進，鳳凰涅槃。觀望、退守將死無葬身之地，社交領域的Myspace就是例證!年年說電商格局已定，但反過來思考卻沒有一年是定局的，反倒是變數卻在增加。但今日的努力，為的就是在市場回到正常增長水平的時候，能夠三分天下有其二。

　　電商大佬齊聚派代年會，一切回歸商務本質

　　電子商務，電子是工具是媒介，本質還是要回歸商務。電子可以標準化，而商務卻要長期的積累，傳統(tǒng)企業(yè)攜商務優(yōu)勢，輔以高薪挖得電商高管進軍電商，就是要顛覆傳統(tǒng)企業(yè)做不好電商的歷史。2010年，網上零售增長97%突破5131億，電子商務對中國產業(yè)轉型有著至關重要的作用。

　　由派代網主辦的“2011年中國派代電子商務年會”將在8月19、20日于北京隆重召開。京東、凡客、卓越等國內知名電子商務企業(yè)CEO與800多位電商業(yè)界CEO等將出席此次派代年會。電商企業(yè)如何把握時代機遇，與會嘉賓將交流各自企業(yè)在電子商務領域的一些成功經驗，一場電商思想盛宴即將拉開帷幕。